„God gave Rock’n’Roll to you“, sangen schon Kiss und Ed Hardy gibt uns die passende Klamotte dazu. Ed Hardy hat es geschafft, den Totenkopf gesellschaftsfähig zu machen. Denn sind wir mal ehrlich, es gibt kaum Eltern, die ihrem zweijährigen Kind ein T-Shirt mit einem solchen Motiv überstreifen würden.
Durch das Modelabel Ed Hardy haben auch Tattoos einen neuen Stellenwert erhalten, denn diese finden sich als Motive auf den Kleidungsstücken von Ed Hardy wieder. Und warum? Weil sich hinter dem 2002 gegründeten Label der Tattookünstler Don Ed Hardy verbirgt, der das Handwerk noch sehr traditionell bei einem japanischen Meister des Tätowierens erlernt hat. Sein Markenzeichen sind großflächige Motive, die zudem sehr farbenfroh gestaltet sind. Sehr klassisch sind das aufgerissene Tigermaul, das mit Stacheldraht umwickelte Herz sowie die Blumenmotive, die sehr im Pin-up Stil gehalten sind. Ed Hardys Stil scheint auch viele Hollywoodstars anzusprechen, denn von diesen soll er einige unter der Nadel gehabt haben.
2004 lizensierte der Modedesigner Christian Audigier das Label, der sich vom Rock’n’Roll und White Trash inspirieren lässt. Audigier hatte sich bereits bei Diesel, Levis, Lee und Vun Dutch verdient und einen Namen gemacht. Einen neuen Trend hatte er bereits über die bei Vun Dutch designten Baseballmütze ins Leben gerufen. Das Zusammenkommen von Don Ed Hardy und Christian Audigier ist dem Geschäftssinn letzterem zu verdanken. Audigier betrachtetet die verschiedenen Motive, der tätowierten Leute L.A.s, durchforstet das Internet nach dem besten Tätowierer und fand Don Ed Hardy. Seitdem darf Audigier die Motive Dons auf seine Kleidungsstücke wie die T-Shirts drucken.
Die Extravaganzen der beiden Männer kommulieren in den Ed Hardy Produkten. Typischerweise spricht man bei Ed Hardy vom Tattoo Vintage Wear-Stil. Die farbenprächtigen Tattoo-Motive werden aufgemotzt mit bunten, glitzernden Strasssteinen, wilden Mustern und Stickereien. Die Produktpalette Ed Hardys erstreckt sich von Caps, über T-Shirts, Hosen, Schuhe Gürtel und Unterwäsche. Es gibt kein Körperteil, das nicht im Ed Hardy Stil eingekleidet werden kann.
Der Hype um die Ed Hardy Klamotten wurde maßgeblich dadurch beeinflusst, dass Stars die Ed Hardy T-Shirts offen und stolz trugen. Madonna, Paris Hilton, Shakira, David Beckham und Jay-Z verhalfen Ed Hardy dazu, sich zu einem kompletten Merchandising-Imperium zu entwickeln. Denn mittlerweile gibt es auch einen Energy Drink, Uhren, eine Motorrad-Linie und eine Dodge-Linie. Es scheint kein Ende für Ed Hardy in Sicht zu sein, denn Produkt, die mit einem Totenkopf versehen werden können, gibt es noch viele. Man darf gespannt sein, was als Nächstes in die Hände Christian Audigiers und Don Ed Hardys fällt. Bis dahin ziehen wir unser Lieblings-T-Shirt von Ed Hardy an.
